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Brand update or optimization
企业logo是更换还是优化



随着市场的变化和企业发展战略,很多企业将目光关注到企业的品牌上来迎合企业战略部署发展。开始了新一轮的品牌logo设计更新或进一步优化。
不管是更新还是有优化,都是为了提升品牌形象。但企业往往在选择是更新标志还是优化标志上很头痛。



那九游会ag真人官网 品牌设计公司来带你了解一下标志更新和优化会给企业带来什么样的结果。


更新标志:完全放弃原有的标志。根据企业新的战略部署发展重新对品牌logo形象重新塑造。

放弃原有品牌标志,不受原有标志的约束的同时,结合新的战略部署发展目标重新创作和重新提炼企业的特色。创作空间比较大。品牌可以通过标志更新形影受到受众的关注,提高企业形象价值。

以下是百事可乐标志更新历程。





在1890年代,Caleb Bradham创建百事時,名称为Brad’s drink,后来迅速改成Pepsi-Cola(百事-可乐)。从1898直到1940年,百事可乐标志设计一直在模仿可口可乐标志设计,未找到自己的定位,并用了好一阵子。一直到1950年,百事可乐 Walter Mack(当时百事的CEO)让百事有了新的瓶子,以及以瓶盖为主体的新logo设计元素。这也是百事可乐在品牌形象上找到了自己定位,摆脱了与可口可乐标志设计相似的阴影。之后伴随市场变化与企业战略的改变,百事可乐不断更新与优化企业品牌形象,一直到现在百事可乐演变成了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动,这与定位年轻人的市场定位极为吻合。


优化标志:结合企业新的战略部署发展目标,修改原有标志,体现品牌的延续传承与创新。

通过新的设计手法和现代风格的改变。保留原有标志的识别元素,结合企业新的战略部署发展目标,使品牌标志形象再一次提升。使得受众感受到企业品牌的成长与发展。

以下是星巴克的品牌标志优化演变




原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象,现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。1971年最早的星巴克商标图案,重点就是海妖女和非常明显的文字。这个标志设计元素一直沿用到1987年,才有现在大家比较熟悉的墨绿设计版本,同时对海妖女也用了图案上的变化。一直到1992年的修改版,保持了整体之前的元素,又一次对海妖女进行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企业品牌标志设计,标志只剩下海妖女正式成为主角,将多余全部去掉,则表示去掉束缚。



九游会ag真人官网 品牌设计公司通过以上两个品牌的历史演变,我们发现品牌形象不管是更新还是优化,品牌logo的设计原则与成本都是一样。只是最终给企业产生不同的结果。







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